Lineamientos de Idea de marca
Idea de marca
Posicionar a Puebla en el propio imaginario local como un referente nacional e internacional en el campo del diseño con el nombramiento Puebla Capital de Diseño, enfocado en el pensamiento creativo, la innovación y el diseño de cualquier tipo (gráfico, estratégico, artesanal, digital, tipográfico, arquitectónico, textil, industrial, de moda, gastronómico, de interiores, de joyería, etc.) como activos estratégicos para la competitividad próspera basada en la gobernanza participativa.
Justificación
La ciudad de Puebla ha recibido múltiples nombramientos por parte de la UNESCO por su relevancia mundial en distintas disciplinas: como Patrimonio de la Humanidad, por su gastronomía, su arquitectura, sus textiles, entre otros.
Desde 2015 la misma UNESCO reconoció a Puebla como «Ciudad de Diseño», un nombramiento que se otorgó al distinguirse por su desarrollo firme liderado por la creatividad. En consonancia con el compromiso nacional de aprovechar el inmenso potencial de la creatividad para la renovación social sostenible, Puebla tiene proyectos clave que incluyen el desarrollo de vida urbana, iniciativas que promueven el conocimiento como pilar para el desarrollo sostenible, la consolidación como referente en diseño e innovación, la implementación de proyectos integrales (Smart Puebla) para abordar necesidades ciudadanas en diversas áreas, y la colaboración activa dentro de la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO para lograr un desarrollo urbano sostenible a través de proyectos interdisciplinarios.
La creación de este sistema de identidad tiene como objetivo impulsar y evidenciar el potencial creativo de las actrices y actores locales que aportan y construyen el futuro económico y cultural a través del diseño. Esta identidad debe promover al diseño, a la creatividad y a la innovación del Municipio de Puebla, no sólo desde el impuso de expresión, sino también como un elemento de transformación social y de generación pertenecer a una comunidad.
Ser ciudadanas y ciudadanos de «Puebla, Ciudad de Diseño» significa —entre muchas cosas—, asumir una ocupación genuina por construir el futuro sostenible y por diseñar una ciudad habitable y disfrutable.
Objetivos
- Explicar el significado de lo que implica el nombramiento «Puebla. Ciudad de Diseño».
- Que las personas se sientan identificadas importando únicamente el pertenecer a la industria creativa.
- Comunicar y evidenciar los distintos procesos artesanales y profesionales.
- Recordar que Puebla tiene una fuerte tradición histórica con un gran compromiso y visión progresista.
- Generar interés al conectar y encontrar puntos en común.
- Adentrarse a lo que será el futuro como ciudad.
- Promover la corresponsabilidad del crecimiento social.
- Comunicar que la creatividad de Puebla no sólo esta en el pasado. Es nuestro impulso, pero no el anclaje.
- Visualizarnos como una ciudad con apertura, visión, atractiva, imponente, versátil, adaptable, progresista, inclusiva.
Lo que hacemos hoy, definirá —en el futuro—, el pasado de los demás.